在數(shù)字時(shí)代浪潮的推動(dòng)下，文化旅游的品牌塑造與傳播方式正經(jīng)歷深刻變革。位于安徽阜陽(yáng)潁上縣的八里河風(fēng)景區(qū)，憑借其獨(dú)特的自然風(fēng)光與人文底蘊(yùn)，積極擁抱網(wǎng)絡(luò)，巧妙借力網(wǎng)絡(luò)文化傳播，成功塑造并提升了自身的文化旅游品牌形象，為傳統(tǒng)景區(qū)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了生動(dòng)范例。

八里河旅游區(qū)是國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，素有“皖北水鄉(xiāng)”之美譽(yù)。酒香也怕巷子深。過去，其影響力多局限于區(qū)域范圍內(nèi)。管理方敏銳捕捉到網(wǎng)絡(luò)傳播的高效性與廣泛性，開始系統(tǒng)性地實(shí)施“觸網(wǎng)”戰(zhàn)略。

一、內(nèi)容為核，打造立體化網(wǎng)絡(luò)敘事
八里河深諳“內(nèi)容為王”的網(wǎng)絡(luò)傳播法則。它不再滿足于靜態(tài)的風(fēng)景圖片展示，而是圍繞“生態(tài)、休閑、文化”核心，生產(chǎn)多元化、互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容。通過高清航拍視頻展現(xiàn)煙波浩渺的湖光水色，用短視頻記錄漁歌唱晚的生動(dòng)場(chǎng)景，以圖文故事挖掘楚文化、管仲文化在當(dāng)?shù)氐臍v史脈絡(luò)。這些內(nèi)容不僅展現(xiàn)視覺之美，更傳遞出景區(qū)的生態(tài)理念與文化溫度，構(gòu)建起豐滿、立體的品牌故事，在網(wǎng)絡(luò)空間持續(xù)吸引受眾關(guān)注。

二、平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建全域傳播矩陣
景區(qū)有效整合了微信、微博、抖音、小紅書、旅游垂直網(wǎng)站等多平臺(tái)資源，形成傳播矩陣。在微信端，通過公眾號(hào)進(jìn)行深度文化解讀與活動(dòng)預(yù)告；在微博，結(jié)合熱點(diǎn)話題，發(fā)起互動(dòng)討論，提升曝光度；在抖音與快手，短視頻和直播成為“引流利器”，直觀、動(dòng)態(tài)地呈現(xiàn)游玩體驗(yàn)，刺激用戶“種草”；在小紅書，則側(cè)重攻略分享與“打卡”美照傳播，精準(zhǔn)影響年輕消費(fèi)群體。各平臺(tái)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，信息協(xié)同，實(shí)現(xiàn)了對(duì)不同年齡段、不同興趣圈層游客的全覆蓋。

三、借勢(shì)營(yíng)銷，引爆網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)
八里河善于借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)與節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行事件營(yíng)銷。例如，結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日策劃線上線下的民俗活動(dòng)，并通過網(wǎng)絡(luò)直播擴(kuò)大參與感；與網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、旅游博主合作進(jìn)行體驗(yàn)式推廣，利用其影響力輻射粉絲群體；在大型網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)期間，推出特色話題挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作內(nèi)容（UGC），形成二次傳播。這種主動(dòng)設(shè)置議程、融入網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)境的營(yíng)銷方式，讓“八里河”品牌頻頻出現(xiàn)在公眾視野，保持了新鮮感與話題度。

四、互動(dòng)服務(wù)，提升品牌美譽(yù)度
網(wǎng)絡(luò)不僅是宣傳窗口，更是服務(wù)與互動(dòng)的橋梁。八里河利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供實(shí)時(shí)咨詢、在線購(gòu)票、智慧導(dǎo)覽等服務(wù)，極大便利了游客。高度重視網(wǎng)絡(luò)口碑管理，積極回應(yīng)游客在各大平臺(tái)的點(diǎn)評(píng)與反饋，及時(shí)解決問題，并將合理化建議融入服務(wù)改進(jìn)。這種真誠(chéng)、高效的互動(dòng)，將線上關(guān)注轉(zhuǎn)化為線下體驗(yàn)的滿意度，又通過游客的自發(fā)分享形成良性循環(huán)，持續(xù)積累品牌美譽(yù)度。

五、文化賦能，升華品牌內(nèi)涵
在紛繁的網(wǎng)絡(luò)信息中，唯有深厚的文化內(nèi)涵能讓品牌形象歷久彌新。八里河在網(wǎng)絡(luò)傳播中，始終注重挖掘和凸顯其文化特質(zhì)。無(wú)論是講述管仲故里的歷史故事，還是展示淮河農(nóng)耕文明的生態(tài)智慧，或是傳播當(dāng)?shù)胤沁z項(xiàng)目，都將文化元素有機(jī)融入現(xiàn)代傳播形式中。這使得八里河的品牌形象超越了單純的風(fēng)景觀光地，升華為一個(gè)具有獨(dú)特文化標(biāo)識(shí)的旅游目的地，增強(qiáng)了品牌的情感價(jià)值與辨識(shí)度。

****
八里河風(fēng)景區(qū)借力網(wǎng)絡(luò)文化傳播塑造品牌形象的實(shí)踐表明，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，傳統(tǒng)旅游景區(qū)必須主動(dòng)革新傳播思維。通過構(gòu)建以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)、以全平臺(tái)矩陣為渠道、以互動(dòng)服務(wù)為支撐、以文化內(nèi)涵為靈魂的網(wǎng)絡(luò)傳播體系，能夠有效打破地域限制，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群，在更廣闊的空間講好品牌故事，最終實(shí)現(xiàn)文化旅游品牌形象的煥新與升級(jí)，為區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁的“網(wǎng)動(dòng)力”。